解锁品牌营销全新姿势

腾讯视频作为中国领先的在线视频媒体平台，凭借大量高质量会员用户、丰富的硬广资源和爆款频出的内容IP，已成为品牌广告营销的“必投之地”。而暂停广告作为腾讯视频框内广告的重要组成部分，其优势在于兼具吸睛和广告再认度，品牌吸引力强、触达高质用户。

那么，面对此次11.11节点营销和即将到来的年终大促，如何助力品牌在现有传统暂停投放上取得新的营销突破？腾讯广告以三招针对暂停广告进行升级提效，从广告露出面积、多端投放模式、创新形态升级三大维度入手，助力品牌更有效的玩转暂停广告，在即将到来的11.11大促达成高效曝光与心智抢夺。

一、曝光区域优化，曝光力UP+

腾讯广告针对移动端动态暂停广告，进行了尺寸放大，总面积对比原尺寸拓宽25%；

通过露出更多面积，品牌故事可以更加清晰传达。画面素材在原有基础上增大曝光，超大面积也更能抓取用户注意力、吸引用户点击。数据显示，尺寸放大后，移动端动态暂停视频点击到达率可提升1-3%左右。

此前，秒针系统《贴片联投产品价值研究报告》便针对动态暂停广告效果进行了全面评估，通过动态暂停广告与贴片广告的单一广告投放效果对比得出：位于中心位的动态暂停能够有效促进用户关注品牌元素信息，用户的广告再认度明显高于贴片广告。在整体认知投入水平与广告再认指标上，动态暂停广告再认率高达95%。

在动态暂停广告影响下，用户记忆度、认知及点击行为均有显著提升。相信此次升级后，放大的不仅是品牌露出面积，品牌信息渗透度和吸引力也将随之放大，同时也代表着广告完成后，用户心智印象更深且更有可能促进后续的深入了解、社交分享与转化行为。

二、多屏联动驱动投放效率，触达力UP+

在优化曝光面积的基础上，如何升级投放模式，助力品牌曝光效率提升、抢占更多流量？

动态暂停广告推出四端联投模式，多管齐下覆盖PC电脑端、TV电视端、移动平板端、移动手机端多平台，为品牌提供**化联合曝光。

在百威啤酒投放案例中，其通过对腾讯视频定向招商热播大剧《云南虫谷》和《双探》进行四端联投，全面覆盖用户的暂停时间，**化触达目标人群。

数据显示，百威此次四端联投实现了更佳触达效果，UV覆盖度对比单投纯移动端提升70%，其中高价值人群浓度占比65%。通过联投模式，品牌实现了对已有优质资源的联合高效曝光，且多场景营销模式也进一步营造了品牌立体声量，加深用户对品牌的记忆度。

三、破框新形式，吸睛力UP+

据秒针《贴片+产品价值研究报告》显示，中心位资源的动态暂停广告促进用户关注品牌元素信息，位于画面中心位置的动态暂停广告能够快速吸引用户注意，且广告右上的品牌logo更易获得用户关注，广告可见性水平与贴片广告表现相当。

那如果让中心位元素大力破框，冲出焦点区域，是否更能给用户带来视觉震撼，加深品牌印记？

此次，腾讯广告针对移动端暂停场景，推出全新升级产品：暂停Max。通过定制化的破框特效，充分诠释品牌亮点，获取用户更多注意力，高效引流。

美赞臣通过投放暂停Max，以强势吸睛的创意视觉抓取用户**注意力，锁定用户记忆度。点击暂停后即可看到C位动态画面，出框视觉更吸睛，出框元素增添品牌乐趣，缓解用户视觉疲劳。震撼视觉效果叠加强趣味，更能吸引用户注意力，实现点击率较常规动态暂停提升100%+的效果。

双十一节点营销和年终大促的脚步迫在眉睫，腾讯视频暂停系列广告三招升级提效：升级广告露出面积、多端投放模式、创新形态升级，助品牌实现全场景覆盖、品牌海量曝光，高效抢占节点营销下的增长机遇。

来源：腾讯广告