解锁品牌营销全新姿势

发表时间:2021-11-08 18:51

腾讯视频作为中国领先的在线视频媒体平台,凭借大量高质量会员用户、丰富的硬广资源和爆款频出的内容IP,已成为品牌广告营销的“必投之地”。而暂停广告作为腾讯视频框内广告的重要组成部分,其优势在于兼具吸睛和广告再认度,品牌吸引力强、触达高质用户。

那么,面对此次11.11节点营销和即将到来的年终大促,如何助力品牌在现有传统暂停投放上取得新的营销突破?腾讯广告以三招针对暂停广告进行升级提效,从广告露出面积、多端投放模式、创新形态升级三大维度入手,助力品牌更有效的玩转暂停广告,在即将到来的11.11大促达成高效曝光与心智抢夺。

一、曝光区域优化,曝光力UP+

腾讯广告针对移动端动态暂停广告,进行了尺寸放大,总面积对比原尺寸拓宽25%;

通过露出更多面积,品牌故事可以更加清晰传达。画面素材在原有基础上增大曝光,超大面积也更能抓取用户注意力、吸引用户点击。数据显示,尺寸放大后,移动端动态暂停视频点击到达率可提升1-3%左右。

此前,秒针系统《贴片联投产品价值研究报告》便针对动态暂停广告效果进行了全面评估,通过动态暂停广告与贴片广告的单一广告投放效果对比得出:位于中心位的动态暂停能够有效促进用户关注品牌元素信息,用户的广告再认度明显高于贴片广告。在整体认知投入水平与广告再认指标上,动态暂停广告再认率高达95%。

在动态暂停广告影响下,用户记忆度、认知及点击行为均有显著提升。相信此次升级后,放大的不仅是品牌露出面积,品牌信息渗透度和吸引力也将随之放大,同时也代表着广告完成后,用户心智印象更深且更有可能促进后续的深入了解、社交分享与转化行为。

二、多屏联动驱动投放效率,触达力UP+

在优化曝光面积的基础上,如何升级投放模式,助力品牌曝光效率提升、抢占更多流量?

动态暂停广告推出四端联投模式,多管齐下覆盖PC电脑端、TV电视端、移动平板端、移动手机端多平台,为品牌提供**化联合曝光。

在百威啤酒投放案例中,其通过对腾讯视频定向招商热播大剧《云南虫谷》和《双探》进行四端联投,全面覆盖用户的暂停时间,**化触达目标人群。

数据显示,百威此次四端联投实现了更佳触达效果,UV覆盖度对比单投纯移动端提升70%,其中高价值人群浓度占比65%。通过联投模式,品牌实现了对已有优质资源的联合高效曝光,且多场景营销模式也进一步营造了品牌立体声量,加深用户对品牌的记忆度。

三、破框新形式,吸睛力UP+

据秒针《贴片+产品价值研究报告》显示,中心位资源的动态暂停广告促进用户关注品牌元素信息,位于画面中心位置的动态暂停广告能够快速吸引用户注意,且广告右上的品牌logo更易获得用户关注,广告可见性水平与贴片广告表现相当。

那如果让中心位元素大力破框,冲出焦点区域,是否更能给用户带来视觉震撼,加深品牌印记?

此次,腾讯广告针对移动端暂停场景,推出全新升级产品:暂停Max。通过定制化的破框特效,充分诠释品牌亮点,获取用户更多注意力,高效引流。

美赞臣通过投放暂停Max,以强势吸睛的创意视觉抓取用户**注意力,锁定用户记忆度。点击暂停后即可看到C位动态画面,出框视觉更吸睛,出框元素增添品牌乐趣,缓解用户视觉疲劳。震撼视觉效果叠加强趣味,更能吸引用户注意力,实现点击率较常规动态暂停提升100%+的效果。

双十一节点营销和年终大促的脚步迫在眉睫,腾讯视频暂停系列广告三招升级提效:升级广告露出面积、多端投放模式、创新形态升级,助品牌实现全场景覆盖、品牌海量曝光,高效抢占节点营销下的增长机遇。

来源:腾讯广告

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