这些令人难忘的 AI营销,长什么样子?

发表时间:2021-10-12 22:28

如今的年轻人,是在高度饱和的广告环境中成长起来的一代。面对熟悉各种营销套路的用户,品牌营销难度指数也不断攀升。怎样才能创造出让人过目难忘、心动不已的案例?

AI技术,开辟了营销的新边界。

不像传统的数字营销, AI拥有独特的“会学”技能。通过视频、音频、文字等多种形式的交互,分析洞察每个用户的真实需求,了解每个人的行为与喜好,不仅能满足用户“说出来”的需求,更能准确地挖掘用户“说出来”的潜在需求。借助于这种 AI能力开展品牌营销,无疑会让用户眼前一亮:“这个品牌好酷。”“它懂我。”

所以, AI营销的正确打开方式,到底是什么呢?在过去的一年中,不少品牌借助百度平台的 AI技术,创造了一批优秀的营销案例。他们通过百度 AI智能分析技术,不仅对用户有了更深刻的了解,还直接与百度地图、小度智能屏等搭载“硬核 AI技术”的产品展开合作,极大地拓展了品牌营销领域。

长期以来,悦鲜活一直与全国跳水队保持联系。通过对全国跳水队备战奥运会的考察,悦鲜活发现,国家跳水队的运动员们正借助百度智能云定制的国内首个“3D+ AI”跳水辅助训练系统,在日常训练后进行训练。

这种 AI系统为梦之队备战奥运提供了强有力的技术支撑,而大众对此并不了解,悦鲜活敏锐地看到了 AI营销的机会。

为使普通消费者能够像运动员一样体验“3D跳”,悦鲜活与百度智能云携手,将这个 AI系统“娱乐化”。在购买了限量版奥运瓶之后,消费者可以打开百度 APP来扫描瓶身,观看梦之队3D跳水动画。有意思的是,运动员在动画片中完成跳水动作后,系统还会自动显示百度 AI教练打分,生动还原训练场景。值得注意的是,悦鲜活“0.09秒超瞬时杀菌”的亮点,也很容易让人联想到跳水运动精确到小数点后两位的打分机制,进而强化产品功能记忆。

在百度智能云合作的“视觉跳”创意的基础上,悦鲜活还联合线下大屏进行“户外跳”,在大屏幕上进行“跳”,展现出的3D跳水姿态,引发众多网友的关注。

《三连跳》的操作,让悦鲜活成功打造出了全民打 call的 AI营销事件,快速收获了2000万瓶的销售成绩,活动总曝光超过1.8亿次。

此次快消品与百度智能云的首次跨界合作,悦鲜活充分借助百度科技的力量,增强了品牌的科技感,并且用有限的预算撬动了超高曝光度。

颠覆性”,是士力架对市场的不变追求。近年来,士力架以出行为焦点,推出了各种各样的“颠覆性”创意玩法,力求成为广大出行人群的“扛饿必备零食”。在尝试了各种营销策略之后,如何在全媒体环境下覆盖更多的用户,为品牌创造新的增量?

AI技术,无疑可以帮助各品牌准确锁定潜在的“背饥者”。

明年春节,士力架联合百度营销,推出了一套针对“自驾回家”和“置办年货”两大节日诉求的“AI营销组合拳”,为归途中的人们带来一种惊喜。

借助于百度 AI的语音合成能力,士力架在百度地图上定制了扛饿语音包。航行开始,语音提示:“出发!”军车过来护卫!」超时,提示:“急回家吃饭也要悠着点开,饿了先吃口士力架!”遇到拥挤的情况,则提示:“不要按喇叭,不要气馁,吃口士力架养精蓄锐!”

百度 AI模仿真人真事语气和声线,语音包的声优选择、文案设计、语气、长度都经过反复打磨,最后以生动有趣的形式呈现,大大增强了用户对品牌的好感,更快地触到消费者内心。

为准确地触到“自驾回家”人群,士力架在北上广深等高聚集城市的百度地图用户进行定向推送,使用了春节元素,并提示用户关联。只需要几秒的简单操作,用户就可以完成点击下载,在导航过程中触发语音包,整个路径一气呵成。

为了满足用户“置办年货”的需要,士力架还结合送货到家,覆盖全国4218家商超和便利店。使用者在百度地图上点击“士力架”的 logo,可以一键跳转打开饿了么 APP,大大缩短购买链路,激发更多用户的消费行为,实现了买士力架的实时送货到家的全新购物体验。

此外,在此次合作中,士力架还借助百度 APP开屏、文字首页和首页大搜索热词框等优质资源,为本次营销活动增加了更多的入口。最后,士力架在此次活动中收获了2.9亿次的超品牌曝光,利用百度 AI技术合成的品牌语音包更实现了58万用户的下载和使用,实现了**次 AI品牌语音包的畅想。

过年一直是王老吉非常重视的营销节点。王老吉观察发现,春节的核心人群不外乎两类,一类是“在路上”,一类是“在家”,而对于这两大人群,百度生态都可以实现触达。在春节期间,百度搜索大数据显示,超过10亿人次是通过手机和电脑搜索来浏览春节信息,超过5亿人次使用百度地图来规划春节行程。对于王老吉来说,百度平台足够大,而且业务链完善,可以帮助品牌更广泛的触达春节用户。

正是基于这种洞察力,今年春节,王老吉携手百度营销,借助百度地图、小度两大平台搭载 AI技术的产品,充分抢占用户心智,传递品牌“吉文化”,让大家在这个品牌中找到品牌。

为把温暖传递给“一路顺风”的人们,王老吉联合百度地图,全球**的自动驾驶开放平台和生态 Apollo的 Robotaxi,在百度地图上推出王老吉专属语音导航。相对于单一的在线广告投放,品牌专属语音的加入,可以帮助品牌更好的在春节期间抢占用户的心智,增强用户对“吉文化”的感知,从而拉近品牌与用户的距离。

与此同时,为给更多居家用户送去祝福,王老吉和小度携手,根据智能家庭场景构建了一系列趣味游戏:当用户在家中唤醒小度智能屏询问天气时,小度会与小度合作,根据智能家庭场景设计出一系列趣味游戏:当用户在家中唤醒小度智能屏时,小度会与小度小度互动互动,只要对用户进行“大吉大利”的问答,就可以免费获得一天会员。

红罐王老吉本来就是吉祥物,而王老吉也一直在传递着“吉是平平安安,吉是团团圆圆”的“吉祥如意”,参与到每个人生活中的结婚、生子、乔迁、高考等重大时刻,送上美好的祝福。而且这个核心观念,也和春节有着很强的联系。王老吉凭借百度 AI技术,充分融入到春节期间用户的食宿行旅等各个环节,放大了王老吉作为一种时尚、科技、文化的品牌形象,让用户感受到眼前一亮:王老吉也是一个充满科技感、年轻感的品牌。

此次春节营销活动中,王老吉在 Apollo Robotaxi亮相一千万次,百度地图曝光的2.5亿次/完成率123%,小度智能屏幕曝光1.8亿/190%。同时,王老吉还将手机的百度 APP投放开屏,曝光高达2亿。全景式营销合力下,王老吉品牌检索提升率达218%,成功提升了用户对“吉文化”的认知。

原味太太鲜是由太太乐旗下的一系列调味品,包括原味鲜酱油等产品。对这类新产品来说,如何迅速渗透家庭烹饪人群,打开品牌认知?

在以前的设计媒体运作中,太太乐观察发现,「一日三餐该吃些什么」「怎么做菜不重样」,「怎么做更健康」是许多使用者所关注的内容。在此基础上,太太乐还努力把内容转化为生产力,通过菜谱教学、烹饪技巧、新鲜的科学知识等内容的传递,解决用户的真实烹饪需要,潜移默化地传递品牌信息。

已连续多年蝉联全球智能屏市场份额 ****,小度智能屏70%以上是有小孩家庭,与太太乐品牌人群重合度较高。与此同时,小度智能屏与家庭烹饪场景紧密相连,许多用户不仅解放双手、学会做事,还积极参与小度知识互动和知识竞赛。对于太太乐来说,这正是传递产品能力、提升品牌认知的有效途径。

时至立冬,太太乐联合小度智能屏推出“初冬美食,抢先‘鲜’知”为主题的“AI鲜味知识竞赛”,在10道问题中植入2-3道与之相关联的问题,用户可通过观看品牌 TVC学习相关的知识点。这样,使用者在学习当季烹饪知识的同时,也可以去京东商城完成购买闭环,从而更好地了解到原味鲜的功能和用法。

与此同时,太太乐还绑定了小度智能屏幕的会员权益。当用户想听会员的音乐时,只要按提示说出“太太乐”的答案,就可以解除小度一天的会员权益,此品牌福利也大大提高了品牌的好感。

另外,太太乐还在小度智能屏幕的热门游戏《魔鬼厨房》中进行了道具定制,将游戏中必备的调味品换成了太太乐调味品,用户选择即可带来 BUFF加成,更高的 BUFF加成。虽然这款游戏是虚拟的烹饪场景,但是它的玩家也是真正的烹饪人群,给太太乐带来了真正的商机。

在整个营销活动中,太太乐针对家庭烹饪人群,展开了一系列“寓教于乐”的娱乐互动,通过与烹饪知识的软性结合,极大地提升了太太乐原味鲜的影响力。资料显示,本次 AI知识问答 PV超过2.8亿,人均自定义题答题数超过4道,自编自定义题超过200万次;魔鬼厨房游戏自定义游戏进入 PV超过360万次,游戏添加次数超过600万次。

「太太乐是一个很愿意尝试新玩法的品牌,我们把内容转化为生产力,输出多样化的菜谱、科学知识、烹饪的 tips等内容,通过不同的场景媒体与消费者产生更有价值的交流。这次我们与百度的合作,也是想通过小度这样一个高频唤醒的智能设备,更加高频地渗透到消费者的日常生活中,借助小度与用户之间的情感链接,拉进品牌与消费者的距离。将来我们还希望通过百度生态的多元场景和 AI技术能力,呈现出更多的创意交流方式。”太太乐品牌负责人 Irene An表示。

AI技术正在不断扩展营销领域,改变传统的营销思维,人机交互模式日益成为常态。许多消费者本来不知道他们真正的需求,但是 AI可以帮助他们做出消费判断。与 AI语音交互技术,更是突破了传统的广告模式,实现了与用户“一对一”的个性化沟通。把品牌信息埋藏在这种沟通中,就好像在正确的时间对着某人说对。

由近期这批案例可以看出,一些走在前沿的品牌,借助百度 AI技术的力量,高效地找到了正确的“表白方式”,迅速与用户建立起深度情感联系。

悦鲜活就借助百度 AR技术推出了限量奥运瓶装,这款瓶装活水,让用户在消费时更多地参与其中。参加互动后,他们不仅会给品牌印象加分,还会在有了情感投入后“退出门槛”。

会员登录
登录
留言
回到顶部