突破广告投放困境,实现真正的超越发表时间:2021-09-24 21:37 广告业投放的困境 转换资料积累慢,模型探索周期长?冷启慢,转化差,跑量弱?广告业“破圈”难增量?有针对性的包装效率?高精子族有劲无处使吗? 为了解决这些困扰广告投放的难题,快手推出了 MCDAUP助攻模式,帮助广告主实现广告模式「助攻」,快速发现高意向用户,有效提升转化效果和跑量能力! 多帮助客户实现人群突破,破除模型找人的“局部**解”,达到购买量的目标! 现阶段 MCDA的应用效果如何? 1、多行业使用效果积极 游戏机、电商、社交、影音、交通、金融、教育等多个行业客户参与测试,优化激活、表格、付费和理财效果,平均 CVR+14.1 pp,消耗+7.8 pp 2、 by客户投放案例 01.一个游戏使用 MCDA比未使用 MCDA消耗+10.1 pp,激活后24h-ROI+6 pp; 02.某一电商使用 MCDA的情况比未使用 MCDA的使用量+9.17 pp,曝光-支付费率+18.9 pp; 03.某社交网站 MCDA的使用量比未使用 MCDA的使用量+52.2 pp,曝光-付费率+34.2 pp; *效果根据客户优化的转换类型、返回的数据量等而异 MCDA到底是什么 怎样才能发挥如此巨大的“魔法”? MCDA (Multi-Channel Data Application)是一种多渠道数据应用,正如其名称所示,媒体基于广告主回传的大量多渠道转化行为训练「助攻」模型,在模型学习的同时,也是一个高转化用户的基础。那广告商如何更好的利用好这一“利刃”? 1.广告客户对数据的多渠道反馈 *具体停靠方式可以与对应的销售业务联系 2、媒体数据训练的“助攻”模式 基于顾客的多渠道反馈数据,建立“助攻模型”,在报价排序阶段,通过“UP助攻模型”修正预期转化率,从而作用于 eCPM,帮助系统识别和获取“高质量”用户; |
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