抓住搜索营销红利，快手专品产品助品牌激发市场增长潜力

对用户而言，搜索行为背后的目的是寻找自己当前最关心、**奇的信息，而对客户而言，搜索品专作为承担用户主动搜索行为的营销阵地，可以配合大曝光、整合营销等推广活动，实现对用户最关心、**奇的信息。

在广告投放大放异彩后，品牌搜索自然数量随之攀升

大家都知道，快手品牌广告已经在开屏、信息流资源上有多种形式供广告主选择，可以满足各种行业的广告主在不同的营销目标下的宣传诉求，而且在618、双十一以及品牌日等大型营销节点上，广告主往往会进行大量品牌曝光。因此，我们发现，在品牌营销节点进行大量的曝光投放之后，往往伴随着品牌相关词条的自然搜索量的攀升，而搜索品专作为连接用户主动搜索意图与承接内容的桥梁，能够在整个营销链中发挥重要作用。

搜寻专案助整合营销活动强势收获

由于快手平台的广告产品和营销手段的不断丰富，越来越多的广告主会在营销节点上进行整合营销宣传，将各种优质资源组合起来，共同打造一场品牌盛事，全方位多角度地触碰用户实现流量。集成营销活动中，不同的媒体资源会从不同的角度相互协作、协作。例如

通过品牌曝光资源的投放，可以帮助广告商快速提高品牌知名度，抢夺用户头脑，建立品牌影响力和好感度，通过内容营销活动可以用趣味性或大 IP吸引用户进行互动，实现种草目标决策的转化；

而且上述内容的触达将直接影响到用户心理，使用户产生主动搜索行为。

若用户在搜索后没有找到相应的品牌内容，对品牌来说无疑是整个营销活动中缺少的。所以搜索产品专能在整合营销活动中助其一臂之力，帮助品牌收获高兴趣、高意向的潜在用户，激活和实现整个活动的长尾效应。

高效化效果助广告主实现精准营销

搜寻品作为承接用户主动搜索品牌信息的一个阵地，为品牌提供多元丰富的跳转入口，既有文字外链支持用户快速获取品牌官网、活动详情等信息，也有个人主页组件吸引用户浏览官方账号并一键关注。特别是作为整个营销链的中枢，能够覆盖对品牌感兴趣的、主动搜索的高流量的搜索，配合广告主的促销、新品上市、营销节点、整合营销等活动进行协同宣传，实现品牌广告的稳定持续曝光。

最近，快手品牌客户汤臣倍健在推出“挑战赛”活动的同时，利用搜索品专承接主动搜索品牌的流量。利用搜索品在首屏顶部位置的黄金资源优势，总点击率超过29%，真正意义上帮助广告主实现优质流量的高效收获，完成高意向客户的转化收口。

伴随着快手平台资源的丰富和内容生态的不断完善，越来越多的用户开始在快手平台上搜索所需信息。通过搜索作为连接，丰富了广告客户的线上营销场景，及时转化了认知用户和兴趣用户，完成潜客转化与收口的工作，已成为品牌营销推广不可缺少的手段。除了现在的产品系列，快手还将为广告主在现场推广的场景下提供专有的专有风格，帮助广告主抓住搜索营销红利，帮助更多品牌激发增长潜力，实现新增长！