抓住搜索营销红利,快手专品产品助品牌激发市场增长潜力

发表时间:2021-09-24 21:37

对用户而言,搜索行为背后的目的是寻找自己当前最关心、**奇的信息,而对客户而言,搜索品专作为承担用户主动搜索行为的营销阵地,可以配合大曝光、整合营销等推广活动,实现对用户最关心、**奇的信息。

在广告投放大放异彩后,品牌搜索自然数量随之攀升

大家都知道,快手品牌广告已经在开屏、信息流资源上有多种形式供广告主选择,可以满足各种行业的广告主在不同的营销目标下的宣传诉求,而且在618、双十一以及品牌日等大型营销节点上,广告主往往会进行大量品牌曝光。因此,我们发现,在品牌营销节点进行大量的曝光投放之后,往往伴随着品牌相关词条的自然搜索量的攀升,而搜索品专作为连接用户主动搜索意图与承接内容的桥梁,能够在整个营销链中发挥重要作用。

搜寻专案助整合营销活动强势收获

由于快手平台的广告产品和营销手段的不断丰富,越来越多的广告主会在营销节点上进行整合营销宣传,将各种优质资源组合起来,共同打造一场品牌盛事,全方位多角度地触碰用户实现流量。集成营销活动中,不同的媒体资源会从不同的角度相互协作、协作。例如

通过品牌曝光资源的投放,可以帮助广告商快速提高品牌知名度,抢夺用户头脑,建立品牌影响力和好感度,通过内容营销活动可以用趣味性或大 IP吸引用户进行互动,实现种草目标决策的转化;

而且上述内容的触达将直接影响到用户心理,使用户产生主动搜索行为。

若用户在搜索后没有找到相应的品牌内容,对品牌来说无疑是整个营销活动中缺少的。所以搜索产品专能在整合营销活动中助其一臂之力,帮助品牌收获高兴趣、高意向的潜在用户,激活和实现整个活动的长尾效应。

高效化效果助广告主实现精准营销

搜寻品作为承接用户主动搜索品牌信息的一个阵地,为品牌提供多元丰富的跳转入口,既有文字外链支持用户快速获取品牌官网、活动详情等信息,也有个人主页组件吸引用户浏览官方账号并一键关注。特别是作为整个营销链的中枢,能够覆盖对品牌感兴趣的、主动搜索的高流量的搜索,配合广告主的促销、新品上市、营销节点、整合营销等活动进行协同宣传,实现品牌广告的稳定持续曝光。

最近,快手品牌客户汤臣倍健在推出“挑战赛”活动的同时,利用搜索品专承接主动搜索品牌的流量。利用搜索品在首屏顶部位置的黄金资源优势,总点击率超过29%,真正意义上帮助广告主实现优质流量的高效收获,完成高意向客户的转化收口。

伴随着快手平台资源的丰富和内容生态的不断完善,越来越多的用户开始在快手平台上搜索所需信息。通过搜索作为连接,丰富了广告客户的线上营销场景,及时转化了认知用户和兴趣用户,完成潜客转化与收口的工作,已成为品牌营销推广不可缺少的手段。除了现在的产品系列,快手还将为广告主在现场推广的场景下提供专有的专有风格,帮助广告主抓住搜索营销红利,帮助更多品牌激发增长潜力,实现新增长!

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