如何打造家用电器小品类的爆款？

这个暖气风机，又卖出了几百台！经营小家电行业数十年的李先生发现，最近有越来越多的消费者通过微信或直接购买小家电。特别是中秋节前后，北方地区秋意渐浓，暖风机、电暖桌、暖脚宝等小家电的销售都有较大幅度的增长。

在后疫情时代，用户的消费习惯进一步网络化，开启了家电商家线上销售的新渠道。正有越来越多的商家像李先生一样通过网络广告直接销售产品，腾讯生态已经成为中小企业打开新销售的重要渠道之一。

腾讯广告x飞马回家

开辟新的商业渠道

为了满足数字家电行业的线上营销需求，腾讯广告推出腾讯“域见超品中国”计划，通过数字化营销手段支持数码家电企业，加速实现有效投放和转化。现在，《计划》已在福安、慈溪、深圳三个专题片展开，为按摩椅、小家电等细分领域的市场拓展，提供高效率的行业解决方案。

广东看中国的家电，广东的家电看顺德。九月二十七日，腾讯广告将携手生态合作伙伴飞马回家，以及佛山市顺德区电子商务协会，共同走进“中国家电之都”顺德，与众多行业大咖、知名企业一起，打开市场新渠道。

现在，活动注册已经开启，企业扫码即可免费参与，更多的营销支持政策将在现场公布！

由小品种走向大品种

如何实现小家电的飞跃发展？

风循环扇原本只是生活用具中的一个小品种。一位商家在与腾讯广告及飞马到家合作后，抓住高温和办公的使用场景，强化了产品“快冷、省电节能、空调替代”的功能特点，在广告投放中使用了一键起量工具，以用户为导向，以用户为中心，以用户为中心，以用户为中心，以快速制冷、省电节能、空调替代为特色，在广告投放中使用一键起量工具。与此同时在小程序落地页即时发券，微信卡包强提醒，进一步促进转化。

获得客转化的全流程中，该广告获得了一天稳定的点击率， ROI 2+，下单成本45元的出色投放效果。

除空气循环扇外，李先生公司另一款灭蚊灯也选择在朋友圈内投放广告。广告创意抓住了睡眠场景的痛点，突出了产品灭蚊效率高、可全屋灭蚊的功能特点，并匹配 oCPX实时优化和一键起量，覆盖意向客群。与此同时，利用视频组件在落地页面上展示卖点，将睡眠场景中的情景可视化，直击用户的痛点，把促销拉动转化。

经历了“创意吸引→一键启动→落地页面转换”的整个投放周期后，灭蚊广告实现了2天稳定的起量，最终获得 ROI 2+，下单成本只有70元。

类似于投放灭蚊灯的效果，也有一个护场的电动剃须刀。在投放过程中，该广告商利用 oCPX实时优化、一键扩展、及时判断调整和优化投放，同时突出产品的剃须效果、便携高续航的突出优势，智能定向客群。转换落地页，以“低价格限制”的核心利益点推动下单，提高成单率。

优化投放和精确触达，实现了广告2天稳定起量， ROI达到1.5+的投放效果，只需花费56元。

同属于护健康领域的一个子品类，某一电动按摩椅在腾讯的投放效果也同样出色。依据电子按摩仪的核心卖点，该广告以太空舱体验、高性价比为创意来源，在投放过程中，不仅结合 oCPX实时优化和一键扩量，还根据按摩椅高单价的特点，特别定制防黑产策略。在展示平台页面上，更把“货到付款”作为核心利益点，降低购买决策门槛，促进下单成交。

通过综合运用创意和投放策略，该广告实现了5天稳定的下载量， ROI提升到7+，下单成本480元。

助推顺德家电产业发展

九月二十七日开腾讯广告新销量

自2006年被评为“中国家电之都”以来，顺德一直保持着举世瞩目的发展势头，不仅是国内**的空调、冰箱、热水器、消毒柜的生产基地，而且还是世界上**的微波炉、电饭锅和风扇的供应地。更加值得注意的是，从家用电器的核心部件到五金配件，顺德已经形成了全国乃至全球规模**、品种最齐全的家电产业带，并推动了周边产业的发展。