度星选内容营销指南 ,看见百度优化内容营销新势能

发表时间:2021-08-12 20:05

度星选是百度撮合品牌主、达人进行内容合作的营销平台,为品牌提供高价值内容服务,同时为达人带来收益。支持品牌推广、门店宣传、商品种草、舆情口碑等各类营销诉求,帮助品牌连接优质作者产出优质内容,通过『搜索+推荐』双引擎传播。

一、三大特点

1、国民级平台,以搜索为核心,覆盖网民全部内容场景

2、生态化内容,基于百家号内容生态,激发内容价值

3、平台化阵地,高效撮合能力,构建“连接品牌与达人”的一站式阵地

二、两大独有优势

搜索和推荐双通路分发,资讯指数全网影响力提升

三、多元玩法

以达人为核心,任选多种撮合玩法

1、特邀任务

基于头部达人的撮合产品,客户可通过特邀任务与达人进行1VS1定制化合作。1VS1**定制、商品优势重点突出、结合KOL量大、沟通成本低、覆盖品牌造势。适用于新品发布、大促营销、内新品发布、内容种草、节容种草、节点活动、品牌升级。内容主要以短视频、小视频、图文形式为主。

2、基于中腰部达人的轻量化撮合产品,批量邀请达人,客户可通过征集任务与达人实现1对多的合作。找人更便捷、单价低,产量大、沟通成本低、覆盖达人多,流量大。适用于新品发布、大促营销、内新品发布、内容种草、节点活动、流量覆盖、口碑引导、品牌升级。内容主要以短视频、动态话题、图文形式为主。

四、营销场景推荐

1、新品上市,推荐玩法:特邀任务、征集任务,借助头部达人的影响力发布新品预告,为新品造势,过程中可发起产品众测、话题营销、达人直播等,延续新品讨论热度,各个阶段持续提高新品曝光量。

2、产品体验,推荐玩法︰特邀任务,结合观星盘诊断明确目标用户需求,借助达人的创意内容对产品进行全景展示,强化兴趣人群对产品的认知和需求,围绕高潜消费人群完成决策说服,将产品兴趣人群发展为产品购买人群。

3、口碑舆情,推荐玩法:特邀任务、征集任务,在品牌遭遇负面舆情时,可发布话题征集任务引发达人讨论,快速征集正面内容,巩固品牌形象。

五、案例展示

美妆行业麦吉丽

传播诉求:提升品牌曝光和产品认知度

亮点成绩:产出内容1149篇,总曝光量8000w+,品牌资讯指数增长136 倍

核心策略:借助征稿任务,邀约海量达人参与,多角度产出优质内容

核心玩法:发起#国货新势力,素颜潮自信#主题征文,邀约海量达人参与,多角度传递品牌概念,实现产品高心智渗透

旅游行业花点时间游武汉

传播诉求:扩大「相约春天赏樱花」活动声量,提升城市形象;同时介绍武汉城市特色,推广武汉旅游文化事业

亮点成绩:产出内容200篇,各个平台总曝光300OW+

核心策略:整合线上+线下,达人先体验,后内容分享,解读城市特色

核心玩法:头部达人线下打卡大美蔡甸,产出文章发布在百家号,通过个人真实体验引起网友游览兴趣。

来源:百度营销中心

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