百度大数据洞察:白酒消费及使用场景日益多元化

发表时间:2021-08-12 19:55

百度大数据显示,白酒消费需求持续增长,领跑大盘,近一年来白酒行业搜索量同比增长45%,远超酒类行业大盘搜索量增速。中国传统节庆活动受节庆等消费场景的驱动,白酒需求在传统节庆时间呈脉冲增长,建议白酒品牌重点把握春节、中秋及端午等节日时点,加大营销力度,强化消费者的心理需求。

酒类消费需求领跑大盘,节日推动白酒需求的一次爆发

以宴请、送礼和收藏为代表的酒消费迅速增长。特别是三四线城市,下沉市场的宴席场景呈现多元化发展,如婚宴、升学宴、寿宴等。

入市市场的宴请送礼收藏与多元情感表现推动白酒市场强劲成长

酒类消费呈现出明显的年轻化趋势,年轻的代际消费者对小包装、低度酒、香型白酒需求强劲增长。其中小包装和低度数体现了年轻消费者对微醺新潮流的享受,多味又体现年轻消费者追求个性化、求新立异的饮酒消费观。

年轻人追求新立异,追求个性化的情感表现,乐享“微醺”新潮流

各代消费者对白酒消费决策存在显著差异。在这些人当中,酒类消费比较讲究,追求口碑与价格,偏爱烈酒与健康并重;新中产在白酒消费上既要“面子”又要准确把握年轻消费者追求口味丰富、口味多样化的市场趋势

酒的核心消费者群体已经出现了代际更替,白酒品牌应该紧跟市场需求趋势,抓住新兴市场机遇,积极拥抱核心消费者的变化,准确把握不同代际消费者核心决策因素,进行差异化和个性化的沟通。

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