百度优化营销斩获“第21届IAI传鉴国际广告奖”多项大奖

古驰在鼠年来临之际，推出了米奇联名限量系列。如何让古驰在一众联名款中脱颖而出，使消费者对古驰X米奇中国新年限定系列产生强烈记忆，获得更大的品牌曝光，带来更多销售机会，成为了古驰在这一阶段面临的**挑战。据此，古驰联合百度营销，以定向的方式抢夺流量，提升品牌曝光，最终为中国高端消费者带来一场奇妙的乐园之旅。

百度以#跟古驰欢乐过年#的营销主题为起点，借助AI智能定向依托**的人群建模以及机器学习能力，发掘潜在受众，不断优化定向精准度。针对古驰原有客群及潜在消费者，在百度开屏，信息流以及搜狗输入法进行投放，制造三重欢乐惊喜。同时，利用LBS定向能力 ，寻找古驰线下店铺周边人群，联合线上线下，加深品牌印象，提升品牌声量，带来销售机会。

古驰的中国限定系列获得3300万+的曝光，“古驰米奇包”一跃成为鼠年最热单品，在一众奢侈品新春系列中脱颖而出。AI智能定向帮助古驰广告点击率提升超200%，精准触达的消费者在看到广告后进行回搜，品牌搜索互动率上涨21%。与圣诞投放相比，古驰触达了更多年轻消费者，来自三四线下沉市场的流量增长50%，古驰受众年龄扩大至18-55岁，20-35岁年轻消费者流量增长20%，官网流量中新客率增长超过95%。

通过百度营销的获奖案例不难看出，营销内容的智能化升级已经对消费者和消费市场产生了深刻的影响，精准的AI定向为品牌成交带来了显著提升。面对瞬息万变的消费市场，百度凭借“大数据+智能化”营销优势，打通全域所有数据以及前后链路，帮助品牌实现用户的洞察和市场分析，为全场景数据服务加持，高效链接用户，全面激发用户购买力，实现品效合一。

未来，百度营销将继续与合作伙伴共同探讨基于数据分析和用户洞察的创新营销新生态，如朱蕾所言：“百度智能营销还将持续发力，打通营销与服务生态的全链路，为合作伙伴提供更加全面的营销策略，为消费者提供更优质的信息服务，实现双赢。”