“驭新势、链新机”,品牌广告营销阵地再升级!

发表时间:2021-05-21 20:55

后疫情时代,数字营销领域步入了进化的新纪元,许多品牌广告代理公司纷纷加速转型步伐。5月18日,主题为“驭新势、链新机”的2021腾讯广告渠道生态合作伙伴峰会品牌分论坛在珠海举办。作为对上午主论坛宏观策略的落地延伸,本场分论坛面向品牌服务商阐述了腾讯广告渠道生态进化后的具体行动规划,期望与合作伙伴们共同在新趋势下驭风而上、链接多方共赢的新商机。


在开场致辞中,腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊肯定了品牌广告和品牌服务商在整个生态里的巨大价值:“品牌广告能够帮助企业把流量的价值保存下来。如今流量红利逐渐消退,品牌广告的价值和占比越大,能够带来的收益就越好。此外,品牌广告的代理公司具有非常专业的客户服务经验,这是腾讯广告平台不能替换的、巨大的价值。”


腾讯广告行业销售运营副总经理林亮亮认为:“中国的消费品在线交易占比世界领先,但品牌自营电商的占比非常少,品牌营销适逢中国电商转型之时,交易与转化再次成为核心关注的问题。”林亮亮表示,在过去一年中,腾讯广告着重在商品交易类行业进行全链路能力建设,不断对前链路广告智能投放进行升级,帮助广告主选择合适的链路,并通过数据共建实现投放提效。在备受重视的后链路运营方面,深化公私域的触点联动能够帮助品牌主更好地反复触达客户,进行存量客户的运营。“做好生意,做好用户沉淀的同时,通过像腾讯有数这样的工具对私域生意进行追踪,能够看清、复盘生意的增长点,洞明更多经营策略。”


2021年,广告主在品牌广告的整体投入回暖,但品牌广告仍面临着时效性弱、消费者注意力分散这两大增长阻力。对此,腾讯广告行业策划高级总监蔡劭分别介绍了品牌营销在合约和招商两大主战场上的新思想及新动向:“未来品牌合约广告的投放不仅追求流量,更追求质量。腾讯广告接下来将要发力的三大方向是资源整合、社交种草以及曝光归因。”其中,曝光归因有资产、时效、组合、竞争这四大价值评估方法。“在整个招商产品过程中,腾讯广告希望与代理商伙伴合力做好三件事:一,把招商产品变得更系统化、产品化,减少沟通成本;二,强化IP+品牌私域,在私域联动过程中为广告主带来溢价;三,2021年,在体育领域探索更多新的流量和玩法。”


过去一年整体环境的变化虽为品牌营销带来了诸多挑战,但也为品牌营销孕育了新的机遇。社交场上,达人种草和内容营销领域的增长与潜力被进一步释放,广受业内关注。腾讯广告商业内容中心总监周云洁同现场嘉宾分享了在KOL营销生机下的几个原则和方向:首先,继续开放,并且深度地与合作伙伴在一起,深度运营创作者;第二,保持克制,推动整个生态的平衡和健康发展。“我们希望开发出更多创作者,也希望对这些创作者进行更深入的挖掘,和我们的合作伙伴一起,进行深度的生意共建。”


除了强大的社交属性,微信同时具备深度种草和完整内容生态的天然优势,兼具品牌价值释放与交易运营等多重功能。腾讯广告微信广告部运营总监李昊阐述了微信生态对于品牌的价值定位:“我们希望通过提供一系列营销能力,让更多的品牌愿意把微信当成营销阵地,共同建设好这个生态的长期价值。同时,微信生态也能够为这些品牌旗下的商品更好地完成交易转化。”李昊从用户认知、品牌兴趣及效果转化三大模块,结合众多案例讲解了包括朋友圈广告、视频号、小程序在内的微信生态产品组合玩法,为服务商伙伴深入介绍了如何为品牌主运营好微信生态,释放更多生意增长机会。


腾讯广告将持续升级产品和链路,以ECO-Marketing为渠道理念,助力品牌服务商和品牌主实现创新破局、转型升级、生意增长,共建“聚能、开放、共赢”的营销生态。

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