车慧投——百度优化推广获客品宣兼修，新车营销不愁

新车发布数量增加，用户需求释放

北上广 A 级车展流量变化趋势举办期间／前／后两周时间对比 ，百度用户流量分析：春秋两季随车展等线下营销活动的开展，车企集中进行新车发布和营销活动，用户对新车需求持续升温。车展前两周流量持续上升，车展举办期间是流量高峰。可根据具体推广策略选择重点投放阶段。

新车营销场曼，车慧投强助力

口车慧投 1 . 0 一新车营销场景投放方案（信息流）潜在用户沟通；信息传播＆造势＠百度强大媒体矩阵回；潜在客群培育＠通过互动广告形式与造势；种子用户转化培育里巷索收集能力（如线索表单）转化新车宫销车展期

信息流推广投放建议一账户基础建设

账户搭建建议：新车上市主推车型亮点，拆分车型／功能／卖点／核心地区等精细化搭建账户

单元搭建建议：1、单元数量：依据预算能力搭建足够数量的推广单元，女口：日三肖费 3Ow 以上：单元数量 200 + 日消费 60w 以上；单元数量 400 + ；

2、单元关注指标：物料丰富，预算充足。保证计划下的每个单元预算满足每日获得 10 个转化以上

3、单元优化建议：每日新增 5 % + 单元数量；每日持续增加新创意至资产中／臼（保证新物料充足及衰减期有创意物料替换储备）！

信息流推广投放建议**量推荐

拓量优先：百度信息流＞默认＞百度信息流＆好看视频＞百度信息流＆贴吧

保效优先：百度信息流＆历史投放过的优质流量

信息流推广投放建议一定向设置

保效＆放量策略：意图词＆非词定向并行，合理优化配比。

意向词定向：结合客户业务点添加意图词，尽量填满建议增加竞品词／行业词／人群词等

小贴士：意图词添加技巧：扩展高转化词，优先选择日常推广高转化词作为词根再扩词。批量添加行业词包

非词定向：建议主要采用三种非词定向能力，人群包＋兴趣＋自动定向同步适度开启自动扩量，非词消费占比不低于 50 %

小贴士：非词定向产品能力对比＆定位。 放量期：建议提高兴趣＋自动定向投放比例；维护期：增加意图词和人群包的投放比例

信息流推广投放建议-定向技巧

人群包：优先使用系统已推荐人群包；其次使用观星盘「行为兴趣人群包；（优先选择汽车行业四级标签，没有四级选择三级）

兴趣：优先选择客户业务点相关的三级标签，没有三级情况下选二级标签

自动定向：

创意优化：定期筛选优质的创意（历史投放数据表现好的创意）至自动定向

标题优化：根据新车‘｝生能特征和新车目标受众特征多角度撰写标题

建议：直接使用ocpx 二阶段

其它：自动扩量，对符合客户营销目标的单元，建议开启自动扩量功能放量功能

信息流推广投放建议-出价建议

放量期：建议高于日常 10 ％一 20 ％设置出价（建议非词定向出价比意图词出价高）维护期：出价范围以客户实际考核为准

信息流推广投放建议一创意撰写

建议优先使用程序化创意

程序化创意：1、创意元素多样化，样式全覆盖

2、同一个单元的创意表达特征建议一致特征建议分单元投放；意分开建立单元投放，如表达加速和续航的创意分开建立单元自定义创意：1、圈定车型主推方向：以新车卖点作为创意方向，差异化打造车型市场认知度，如蝶翼门，特色行车灯，自动泊车等

2 ．样式选择：每个单元样式选取多样化放量期：样式选择优先级是三图／大图／大图视频／竖版视频维护期：样式选择优先级是／图片样式竖版视频／大图视频自定义创意每个单元不少于 3 个

信息流推广投放建议一创意样式推荐

新车营销建议使用更易吸引用户关注的互动样式

社交广告样式：社交样式对比基础样式，转化率提升 15 % + 投放准入：申请开通

定制化互动广告样式：卖点配合互动，如手势在车灯处滑过亮起车灯（互动样式以申请制开通），图片轻互动+车灯横滑创意，某厂商客户投放数据：对比基础样式CTR提升：8%

信息流推广投放建议一落地页搭建

基本要求：预约试驾等表单放置在首屏及最后一屏（两个都要有） !转化组件随动＆添加多重转化组件。页面（即便是长图）不宜过长，建议控制在 3 一 4 屏，内容要聚焦， 2 , 3 屏内容尽量言简意赅，多图聚合或视频展示；多图建议采用轮播组件，避免内容冗长造成用户体验不佳。

首屏：头图品牌＆产品展示高清图片；

最后一屏：内容表述模块，推荐： 1、图片＆文案聚合 2、轮播高清图（横滑） 3、视频物料（ 3min 以内）

免费预约试驾：转化组件（表单）建议随屏保持吸底

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